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劉海生筆記：Lee廣告宣傳片如何創新場景，引爆流行

2019-04-04 10:25:30
來源：全域影視傳媒?作者：劉海生

Lee的目標用戶主要是年輕人，年輕人的一大特點就是喜愛追尋潮流，為了能夠滿足這些用戶的需求，Lee廣告宣傳片就需要創造出潮流，引發熱點。Lee是一個有著悠久歷史的知名牛仔品牌，已經在用戶心目中有了一個固定的形象，為了打破這個形象，Lee在“好奇不滅”這部廣告宣傳片制作中做出了大膽的創新。

“好奇不滅”的整個故事內容是圍繞著幾個年輕人展開的。五個看似獨立的故事，每個故事所影射的都是當今年輕用戶在都市生活中會遇到的現實問題。而其創新的地方就在于，這五個故事其實暗含聯系。
Lee廣告宣傳片通過“好奇不滅”向用戶傳遞了一個信息，這個城市看起來很大，很多人都在其中迷茫地活著，找不到解決問題的方向。這個城市同樣也很小，只要保持著好奇，總會找到屬于自己的路，看似毫無關聯的兩個人，或許就會被這份好奇聯系到一起。Lee廣告宣傳片所傳達的同樣是其品牌的理念，引領著都市的潮流。
都市生活是這個廣告宣傳片中的大場景，起到統領作用，奠定了該短視頻的主基調。而每個小故事則是其小場景，對每一個故事的創新處理，都成了該廣告宣傳片的閃光點，而每一個演員的表現，在拍攝階段都可以在遵從腳本的基礎上，再進行適度的發揮，從而更好地進行創新設計。
“好奇不滅”中所有演員的服裝都是由Lee的工作人員精心搭配，為了能夠起到更好的宣傳推廣效果，Lee在廣告宣傳片發布的同時，還專門在其官方微博上做了服裝解析，幫助用戶真正理解潮流，從而帶動了消費。
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