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劉海生筆記：宣傳視頻制作內容要接地氣，引發用戶共鳴

2019-04-08 08:01:12
來源：全域影視傳媒?作者：劉海生

為了在眾多的宣傳視頻制作作品中突出重圍，引起用戶的關注，現在很多視頻制作團隊都開始了宣傳視頻創新之路。每個團隊的嘗試方向各有不同，而真正被廣大用戶關注的團隊，他們的作品都有著相同的特點——可以真正地打動用戶，引起用戶的思考，引發用戶的共鳴。

以現在熱度最高的短視頻制作者papi醬為例，她能獲得高播放量的短視頻都有一個相同的特點，那就是內容接地氣。這些消息稱視頻制作內容都是選取用戶與其身邊人在生活中一定曾經遇到過的事情或者聽到的話，在觀看時就會令用戶產生共鳴，甚至還會因此將該宣傳視頻推薦給身邊的親朋。通過這樣的方式，papi醬既抓住了老用戶，又吸引到了新用戶，真正做到了持續活躍用戶。
接地氣的內容是一個有趣又有料的宣傳視頻所必不可少的。而什么樣的內容才算是接地氣的內容，是一個需要深思的問題。不是所有世俗的內容都接地氣，也不是所有高雅的內容都不接地氣，一個好的宣傳視頻制作內容應該做到雅俗共賞。真正的接地氣是要廣泛地反映出用戶最普通的生活，讓他們有代入感，感覺這個宣傳視頻表現出的就是他們真實的生活。想要做到這一點，不同方向的視頻制作團隊雖然需要不同的方法，但是其中本質的道理是共通的。
1、反映用戶需求
想要宣傳視頻制作內容接地氣，就要切實反映用戶的普通生活。普通生活涵蓋了方方面面，在一個宣傳視頻制作中不可能每一處都體現出來，必須要選擇最具代表性的部分。在內容確定下來之后，還要選取適當的觀點。對于一件事，每個人都可能有不同的看法，這些看法一般可以歸為幾類，每一類看法都有其出發點，一類看法是正確的并不意味著剩下的看法是錯誤的。
團隊要在這些看法中選取出一個在宣傳視頻制作中表現，其依據必須是目標用戶的需求。不同的用戶由于性別、年齡、地域以及受教育情況等不同，對于同一件事必然抱有不同的看法。一個宣傳視頻想要活躍用戶，必須抓住目標用戶的心聲，才能引起他們的共鳴。如果僅參考團隊的意見來完成作品，很可能與用戶的需求背道而馳，難以做到真正的接地氣。
2、結合當下熱點
熱點話題是有時效性的，相同的一個話題不一定在任何時間點都能引起用戶的共鳴。比如，一個以“吐槽”親戚令人反感的題材為主要內容的短視頻，一定是在過年前后才能引起最廣泛的認同。這是由于只有在這樣特定的時期里，用戶才會因為事件即將發生或者剛剛結束而感到焦躁，從而被宣傳視頻的內容引起共鳴。
對于這種每年會在固定時間引發熱議的內容，視頻制作團隊有較長的時間來進行準備。除此之外，更多的熱點話題是突然產生的。這一類熱點發生速度快，得到的關注度高，團隊如果想要制作此類相關的宣傳視頻短片，一定要高效率地完成。因為用戶對于此類話題的關注度在其成為熱點的時候達到最高，然后就會逐漸降低。團隊如果制作速度慢，晚于討論度最高時期發出，很難引起用戶的關注。
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